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【書香天水】實體書店的堅守與轉變
來源: 天天天水網    編輯: 張娟 2019-05-17 10:12:03 星期五     字體設置:

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實體書店:堅守與轉變

  □記者 徐媛

隨著網店的崛起和人們閱讀方式的改變,一些實體書店也走向轉型之路,各類“書咖”順勢而生,成為城市一道不可或缺的風景。

那么,古城天水的實體書店現況如何?連日來,帶著疑問記者走進我市部分實體書店,對此展開調查……

  記憶中的傳統書店

  5月14日,循著記憶中的位置,記者來到麥積區東方圖書城。不足10米的通道連接著一條狹窄的樓梯,樓梯右側的墻壁上方貼著一些書籍宣傳海報,中間則順墻懸掛著四排文學期刊。左側的墻壁設置有置頂書架,上面擺滿各類書籍,因為不是周末,前來書店的人不是很多。

  作為兒時買書的固定場所,東方圖書城于記者而言,便是意味著書香。那時每逢周末,約上三兩好友,看看自己喜歡的小說,頭對頭海侃胡聊,實在是種享受。如今有點冷清的書店,多少讓人有點感慨。

  身為經營書店近三十年的老書店人,東方圖書城負責人李興建對眼前的變化自有他的想法。

  李興建告訴記者,圖書市場自2004年至2014年的黃金十年結束后,接下來的這五年,銷量不比從前?!安還?,這也不是只我這兒的情況。自從網絡購書風靡之后,人們的購買習慣相應發生了變化。據相關資料顯示,我國實體書店在2007至2016年間,大約減少2.1萬家?!彼?。

  李興建坦言:“當前在實體書店的發展中,越來越多的實體書店逐漸成為網絡書店的樣品間,人們從實體書店尋找自己需要的書,記錄下書目名稱、作者、出版社等信息,之后便在網絡書店進行購買,這直接影響到實體書店的銷售業績。同時,國人閱讀習慣的改變,也一定程度上制約著書店的生存?!?/p>

  眼下,李興建的圖書“產業”不僅包括東方圖書城,還包括麥積區金都商廈一樓的東方智慧圖書城、麥積區盛達廣場的東方書咖及秦州區泰山路的東方智慧圖書城。

  出于好奇,記者問及如何在圖書市場疲軟的情況下,同時維持四家書店時,李興建表示,相較于網絡書店,實體書店也有自己的優勢,比如教輔書的銷售就一直很好?!耙蛭磕甏死嗍榧加懈招孕棖?,這也算是書店得以生存的基礎?!彼?。

  談及書店未來的發展,李興建說:“對書店的未來,我遵循順其自然。市場的購買力要靠年輕人,如果年輕人感興趣,我們的銷售就有了前景?!?/p>

  同樣依靠教輔書生存了二十年的百卉書店,位于秦州區合作北路,書店規模在40平米左右,消費群體以學生為主。占地面積小、資金投入少、雇員少甚至沒有雇員是它的主要特征。

  5月15日,走近這家以銷售教輔、少兒文學讀物及少量文學、藝術型刊物為主的小型自營書店時,恰逢上學時間,不時有學生進店購買教輔資料。陳桂芳告訴記者,書店最開始在羅玉小區,2002年搬遷至建設路,去年7月由于所租店面要整修,書店又經歷了一次“遷徙”。

  采訪中記者了解到,百卉書店的旺季一般在開學后的一個星期內,消費者主要以小學生為主?!拔頤竊誚ㄉ杪房?6年,周邊學校的老師和學生對書店的認可度比較好,所以賣的都是老顧客?!背鹿鴟妓?。

  說起書店的銷售情況,陳桂芳表示,雖然網上書店的興起及人們閱讀習慣的改變,對實體書店有一定的沖擊,加之去年她的書店搬遷,銷量也受了影響,但是記者以為,她之所以能夠一直堅持,應該也是覺得有其生存的潛力吧!

  時尚“書咖”順勢而生

  在近幾年的“倒閉潮”中,一些經營不善,不能適應市場變化,滿足不了讀者需求的實體書店退出歷史舞臺。同時,各地又興起一大批新的實體書店,它們借著有利地理位置和“混搭”經營模式,創新發展,擴大規模,以全新的形式悄然變身,為讀者提供多樣性的文化需求,天水也不例外。

  創立于1993年的天一書店,是我市為數不多大眾耳熟能詳的民營書店,在讀者當中積聚了相當不錯的口碑。

  2018年2月,于一座小二樓存在了25年的天一書店華麗轉身,成為全省面積最大的民營新型書店。從單一的實體書經營增加了水吧、文化創意產品、文體用品、綜合活動區域及演藝朗誦等功能,變成了真正的多功能文化服務場所。讀者也很快被這種頗具品位的閱讀空間、書籍、咖啡、文創產品相結合的模式所吸引。一時間,天一書店成為文藝青年的聚集地,與傳統書店相比,這里多了一分閑適和安逸。

  轉型后的天一書店僅單桌、條桌、沙發、圈椅、閱讀區域,可同時容納200人入座閱讀。它承擔了部分公共閱讀和綜合活動的社會服務功能。同時,僅去年天一書店共舉辦社會公益性講座、活動48場次,參加人數達6500余人。對不少人來說,它已是古城天水的文化地標之一。

  但轉型后的天一書店依然存在著生存困境,書店老板楊建明告訴記者,盡管書店看起來光鮮,多少還是有些入不敷出。問及原因,他告訴記者,經營成本的上升、電子書及網絡書店的異軍突起是主因。如今他每天要面對店面租金、人力成本、運營成本等,單靠圖書、文創產品的營業額還是不夠。不過,這并未影響楊建明的積極性,于他而言,開書店是信仰,更是一種情懷。據他了解,當下都在提倡“全民閱讀”,近兩年來,不少地區還出臺涉及實體書店的扶持政策,以及接二連三爆紅的獨立書店,讓他堅定了信心。他相信,書店環境的提升以及服務質量的優化,定能實現自己一直信奉的“讓百姓把書店搬回家”的美好愿望。

  如今,逆境中的實體書店,有些做了大刀闊斧的改變,有的卻顯得謹小慎微。規模較小的書店依靠文具、百貨、電子產品或主動“跑業務”等混合經營來支撐。

  位于民主東路的學海書店是一個小型自營書店,營業面積不足40平米,但店面較為整潔,三面墻都搭了置頂開放式書架,上面整齊排列著學生教輔書。為合理利用資源,店面中間兩個置物架上,擺放著一些學生文具。5月15日,記者來到該店時正值學生上課時間,店內有些冷清。

  店主劉海麗告訴記者,即便現在書店門庭冷落,但仍有一定的銷量,為闖出一條生存之路,劉海麗做了許多努力?!俺諭庾鐾乒?,為增加書店客流量,我還在店里購置了一些小凳子,以便孩子們周末過來閱讀?!彼?。

  在有的實體書店銷售不樂觀的情況下,也有勢頭良好的書店。位于民主路的老字號天水新華書店,在全省書業銷售排行榜里位列第二。前幾年實體書店行業陷入低谷時,該書店也沒能做到獨善其身。但他們意識到堅持以往傳統的模式對書店未來發展并沒有促進作用,于是在這種背景之下,果斷決定順應市場趨勢進行改革,在一定程度上取得了良好的效果。

  5月14日,記者走進天水新華書店,書店共分兩層,一層主要以售賣社會科學、文學藝術書籍為主;二層則是少兒讀物、科學技術及文化教育等圖書展銷區,另外還兼營著部分數碼產品。記者發現,書店現配備了休閑椅,增添了閱讀學習區。不論老人、年輕人,還是背著書包的孩子,都能在書店找到適合自己的角落。

  門店經理安曉芬介紹說,這只是他們從2015年底開始升級改造中的一小部分?!拔以謖飫錒ぷ饕咽嗄炅?,這并不是新華書店的第一次轉型,更早的一次是在2006年,當時書店將柜臺式管理模式變成開放式的超市選書模式,就是為給讀者提供更加便捷的服務。近幾年,圖書市場又面臨新的壓力和挑戰,再次轉變成為新華書店必須嘗試的發展路子?!卑蠶宜?。

  安曉芬告訴記者,轉型后的書店受到了消費者的肯定,銷量也保持在向好趨勢。在圖書市場整體不景氣的前提下,雖然其他類的圖書受到了影響,但文藝、社科、少兒類的圖書銷量仍舊不錯,整體營業額正隨著轉型在逐年增長。

  事實上,不僅是在天水新華書店,麥積新華書店也進行了重新設計和復合經營,在讀者眼里,老書店“整容”了,增加了新服務,換了新環境,在業內人士眼里,傳統文化企業已經邁出了轉型步伐。

  書店圖書發行員劉雪娟在與記者交談中說,目前書店共有文教、科技、少兒及社文四大類書籍59846個品種,幾乎能滿足消費者的需求。分析其在圖書市場冷落的原因,她認為,閱讀習慣的改變是主要原因?!拔揖醯靡磺卸嫉么油尥拮テ?,這也是書店設置免費少兒閱讀區的原因。就目前情況而言,少兒區的圖書損耗相當嚴重,基本處于虧損狀態,但為了以后更長遠地發展,這是必須要走的路?!?/p>

  與天一書店一樣,注重打造城市生活品味的麗澤書院,也早就嗅到市場風向,自開店伊始便將傳承國學經典、推廣人文閱讀、傳播茶咖文化作為開店的初衷。

  “相較于單純的書店,我們更愿意將書院打造成集茶咖、文創、主題活動為一體的綜合性服務書店?!筆樵焊涸鶉搜鈰迷誚郵懿煞檬彼?,舒適的環境、精選的書籍、體驗式的文化活動,讓書店不只是閱讀,更是一種生活文化,一種城市的引領。

  當記者問及書店一旦兼具這種綜合服務功能,是否意味著在未來,“書”的角色將會逐漸被淡化時,楊婷說,不管書店在社會發展影響下如何轉型,其本質依然是書,附加值并不是對書籍的弱化,而是更加完美的與書籍結合。

  記者問:“相較于其他實體書店麗澤書院不占地理優勢,相較于網店更是沒有價格優勢,麗澤書院能否維持生存并發展?”

  “難度較大?!毖鈰糜行┏僖??!安還?,近兩年書店通過轉型升級,又慢慢開始回歸,我相信書在未來絕對會成為‘奢侈品’,但目前文化產業還得需要慢發展,靠‘慢’滋養?!蓖?,楊婷也說到,相較于盈利,書店更關心的是,能否給讀者一個舒適、安靜的閱讀環境,能否培養起大家的閱讀意識。

  逛書店是一種美好的感覺

  實體書店沒有網店的價格優勢,同樣不能在數量上與網店媲美,地位似乎已今非昔比,和曾經的“黃金歲月”相比,它在人們心目中處于什么位置?

  上高一的安明琪以前是個熱愛讀書的人,從上小學開始他就經常在新華書店和天一書店逛,有時候會按老師的要求去買教輔書,也會根據自己的興趣買課外讀物,但這些關于實體書店的記憶在上初中以后就慢慢消失了。問及實體書店是否有存在的必要時,他依舊希望實體書店能繼續存活下去,“以前在書店看書買書的感覺很好,現在沒精力,說不定以后會去看?!彼?。

  市民李曉軍告訴記者,“我每年都會買一些書,不過,絕大部分書還是在網店買的,我已經是當當的黃金會員。雖然堅持到實體書店買書仍是很有情懷的事,但顯然同樣的東西,更低的價格對消費者有更大吸引力?!?/p>

  在書店購置孩子教輔書的張彥斌告訴記者,自己不僅會在實體書店購置教輔書,閑暇時也會去書店坐坐?!笆堤迨櫚甑慕談ㄊ楸韌旮鬩?,而且不需要等,孩子馬上就能用??鑾蟻衷謔櫚甑幕肪癡餉春?,點杯咖啡看看書是非常愜意的事情?!?/p>

  書店工作人員張秀娟對記者說,她上大學的女兒,有次在跟她閑聊中說過“感覺自己小時候讀書太少”,這讓她意識到自己的失職?!懊棵靠吹郊頁ぶ晃⒆勇蚪談?,而把一些很好的文學經典稱為“閑書”,就很著急。總覺得自己做錯了,希望其他家長不要重蹈覆轍?!彼?,翻書、找書、買書的過程,帶給我們的不僅是精神世界的安寧靜謐,更是獨一無二的閱讀體驗,這種美好的感覺,是其他事物代替不了的。

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